當然，你可以雇傭一個設計師從頭開始設計你的logo。但如果你事先有一點設計背景，最終的產品會更好地滿足你的期望。了解設計的基本原理將幫助你調整你的視覺效果，并清楚地表達你想讓設計師做什么。
讓我們先回顧一下該學科的一些核心原則，然后討論一些基本的徽標樣式，以便為您提供預期的背景知識。無論這是您對設計的第一次介紹，還是僅僅是一次復習，在學習更高級的技術之前，有必要先介紹一下基礎知識。
共同設計原則適用于商標
強調
設計的主要任務之一是知道哪些元素優先于其他元素。你把你的重點放在哪里，就能震懾住商標所傳達的最強烈的信息。首先問問自己你想要傳達的主要信息是什么。對于標識，這通常是你的公司所做的或它所處的行業，盡管更多的知名品牌可能會優先考慮情感內涵或價值點。
如果你被卡住了，試著列出你想讓你的logo傳達的所有信息，然后把最重要的信息重新排列。
平衡校正
你經常聽到設計師們談論“視覺重量”。正如它聽起來的那樣，這指的是某些元素是多么引人注目或引人注目。一個設計作品是“平衡”時所有的
元素的“加權”方式使整個部件能夠順利地結合在一起。
也許平衡的最大因素是對齊，或者你的設計是對稱的還是不對稱的。對稱是指中心線兩側的所有元素的權重相等;不對稱意味著它們不是。對稱最適合那些想要看起來穩定的傳統品牌。對于想要脫穎而出的邊緣品牌來說，不對稱效果更好。
對比
對比可以讓你通過與其他元素的對比來突出某些元素。例如，在Ziegel的logo中，狗的輪廓更有沖擊力，因為它后面的亮黃色。雖然對比是最常用的顏色，它也適用于大小，位置和其他設計原則以及。
您在何處以及如何在徽標中使用對比取決于樣式。對比鮮明的黑色和白色會創造出更刺激、更有活力的外觀，但會破壞一個品牌追求低調和放松。知道如何使用對比也意味著知道如何不使用它。
重復
視覺藝術比大多數人想象的更具詩意。像詩人瑞一樣，創作者使用有節奏的重復來加強最重要的部分。
雖然商標沒有太多的空間來處理重復，它仍然可以應用在一個較小的規模。例如,看
在寒須標志。雖然設計本質上是一個獨立的形象，但在這個形象中是重復的繁榮?？纯春毜撞康奈鍌€點都遵循類似的鉆石美學，當你把它們放在一起時，它們會形成一個更大的拱形三角形。
比例
比例是這個列表中比較高級的原則之一。它受設計師如何管理其他原則的影響，比如對比和平衡。
具體來說，比例處理的是不同元素的權重如何相互作用。說你想把你的品牌口號作為標志的一部分。如果您使用柔和的顏色或較小的字體大小的口號，那么徽標的比例是關閉的。同樣，如果您的口號突出太多，您的比例仍然會關閉。
在下面的例子中，是風、水和太陽的三幅圖像
都是成比例的，盡管形狀和顏色不同。
在設計中添加的元素越多，比例就越復雜。雖然一個經驗豐富的設計師可能會接受這個挑戰，但你仍然不想讓他們(或設計)負擔過多的元素。
運動
當閱讀時，說英語的人從一頁的左上角開始，然后從右邊的水平線開始閱讀，然后再垂直向下一點，重新開始。眼睛的這種運動，也被稱為視覺流動，就是這個原理所指的。設計者可以用特定的視覺效果來控制這種流動，比如伏特商標上的起伏。
根據你放置某些元素的位置和方式，你可以影響觀眾如何移動他們眼睛的焦點。所以，如果你在設計符號的底部角落里放一個巨大的紅色單詞，就會分散注意力，可能會打斷視覺流動。
優秀的設計師設計出他們想讓觀眾看到的元素，以及它們的順序。與強調的原則緊密合作，你想要規劃你的設計，使觀眾的眼睛遵循一個特定的運動，即使是在一個像標志一樣小的畫布上。
空白
也被稱為“負空間”或簡單的“空白空間”，空白是設計中沒有任何東西的區域(它實際上不必是白色的)。因此，如果您的徽標是一個圓形，中間有一個牛頭犬，就像下面的例子一樣，除了牛頭犬之外，圓形內的所有區域都是空白。任何攝影師都會告訴你，空白是構圖中最重要的元素之一。它有多種用途，從平衡“更重”的視覺效果的重量，到添加額外的強調(單個元素周圍的空白越多，該元素得到的強調就越多)，到給你的觀眾“呼吸的空間”，這樣你就不會過度刺激他們。換句話說，設計同樣依賴于什么
沒有比現在更好的了。
常見logostyles
根據您如何應用上述原則并將它們混合在一起，您可以創建任意數量的樣式。下面，我們列出了五種最常見的風格來激勵你，幫助你決定前進的方向。最重要的是要考慮什么樣的外觀適合你的品牌個性。
經典
一個經典標志的元素使用的字體，顏色和圖像，要么是永恒的或老式到足以考慮標準。經典的標識不冒任何風險，而是依賴于經過多年、數十年甚至數百年證明行之有效的美學。
復古的
雖然復古風格借鑒了過去的元素，就像經典風格一樣，但不同之處在于，復古風格借鑒的是特定的時間段。復古元素能立即傳達出一個特定的時代，比如70年代的迷幻字體，或者90年代柔和的配色方案。復古風格完美地體現了一個特定時代的理想，但要小心，因為一點點就能走很長的路。
材料
在這個列表中最新的風格，材料設計是谷歌自己的創造作為平面設計的進化。隨著塊狀和簡化的視覺效果，這種風格的特點是分層效果，通過巧妙地使用陰影、陰影或著色創建。這里不應該出現過于復雜的細節。因為這種風格是全新的，并且與谷歌這樣的計算機接口相結合，所以它給人一種“科技”的感覺，與數字品牌配合得很好。
手工制作的
與材料風格形成對比的是，手工風格的名字來源于它對手繪(或模擬手繪)元素的使用。雖然材料設計回避細節，手工設計擁抱它?？纯磭H空間站米爾拉克斯的標志是如何有復雜的點狀陰影和特點的每一個個體吸盤上的觸手。
極簡主義
另一種最近引起廣泛關注的風格是“迷你男性主義”，它的名字來自于只使用最基本的必要元素。簡單抽象的極簡設計很容易被大量的空白和對細節的嚴格省略所識別。極簡主義的原則是“少即是多”——無論最終設計中剩下什么元素，都要重新強調，因為競爭更少。這種風格有一種內在的個性的成熟，甚至傅特主義，如蘋果或門戶標志。
掌握基本知識
不要覺得有必要掌握本章列出的設計原則。我們想要討論設計的基本原理，這樣你就可以和設計師就你想要的東西進行雄辯的交談。了解這些原則還可以幫助你問自己正確的問題，從而發現你想要什么樣的標識。但是，如果要將這些原則應用到實際的設計標識中，不要擔心;這部分最好留給專業人士。
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